五六年前，@papi酱 火了，内容创业成为风口。现在，风口仍然在，依旧有人火，但人或许不是那些人，内容不再是那些内容。从段子为主的搞笑娱乐，到颇具人文气息的文博科普、充满数据与剖析的电竞复盘、电焊电锯齐上阵的硬核手工这个赛道里充满了各种可能。
中国正在进行一场最长期、最大范围的造星活动，站在舞台中央的主角可以是你我他中的每个人。
无人一直是网络红人，但网络红人一直有；没什么内容一直火，但一直有火的内容。这其中，一直全程参与的还有微博。这个刚开始以140字图文为标签的平台，早已蜕变成熟，并且从未在这场造星活动中缺席。
深度讨论在微博
这是一个每人都在做自媒体的年代。
今年7月，@尹天CLANG 账号重新定位，他成为了微博电竞剖析方向的新知博主。靠着推荐电竞剖析有关深度内容，在LOLS11全球总决赛的热度加持下，四个月时间增粉近20万。
像@尹天CLANG 如此的深度内容创作者还有不少，譬如热点星座博主@陶白白Sensei、热点科学科普博主@河森堡、手工艺方向视频博主@手工耿 等等。
之前从事电竞有关职业的尹天，2018年就开始转型成为内容创作者，在知乎、B站上更新内容。2020年4月，他来到了非常早就在用的微博，期望将微博作为我们的发声平台，以在遭遇剽窃时进行维权。
知乎一直是深度内容、深度讨论的要紧阵地，像尹天、河森堡等都已在知乎开设了专栏进行内容创作。但目前，愈加多的博主们也开始在微博生产深度内容，与用户进行深度探讨。
从博客年代的韩寒开始，内容创作者们就一直站在年代前沿，微博和常识问答社区火了，他们在；长视频平台出现了，他们在；短视频兴盛了，他们也在。伴随每一次的媒介变革，内容创作就要面临一次形式改革，平台也是这样。
以图文起家的微博，同样在迈向新的媒介年代。事实上，从早年间破除140字的限制开始，它承载内容的媒介形态便渐渐富化，现在已经囊括了图文、视频、直播连麦等多种形态。截至2021年三季度，微博视频号开通规模超越2000万，这个中国最大的图文平台，已在无声无息间转型成为了多形式的内容创作平台。
以图文内容为主打的知乎，2020年以来正在大力拓展视频赛道，近来更是推出了一个联合创作计划，允许图文作者将我们的高赞答案授权给视频作者，最后双方共享流量和收益。
新内容创业年代，微博以多元化的内容呈现形式、独特的消费调性，成为合适这种博主们进行深度创作与深度讨论的要紧阵地。
克劳锐指数研究院发布的《2021五大平台KOL粉剖析研究报告》显示，微博内容格式的多样性减少了内容创作困难程度，用户习惯高频推荐平时，2020年KOL平均每月的发布量为204.8条，远高于其他平台。
在@尹天CLANG 的那则万字长文下，有人在佩服他的精力旺盛，有人在感慨EDG夺冠的不可思议，有人在提出不同见解；在@手工耿 的烤串钢琴评论下，有人调侃你指尖跃动的火光，是我今晚必点的腰花《火上钢琴师》，豆瓣酱评分9.5，无孜然。
以内容激活讨论，以创作激起创作，微博天然成为了深度讨论的主阵地。
带动博主破圈成长
不一样的机制决定了每个平台都有我们的用户习惯。在知乎上，用户更习惯通过同意、反对和喜欢来表达自己，如此的机制下好内容更容易在平台内跳出来；微博的用户则更习惯转赞评，社交、互动属性更强，好内容更容易被更多人看到和讨论，达成破圈。
这是一个内容创业更难的年代。
自2016年开始，壁垒一词频繁出现。互联网+年代，平台与平台之间不再畅通无阻，一个人、一个梗在某个平台上火，在另一个平台上就可能门可罗雀。甚至平台内部都可能存在壁垒，一个人、一个梗在某个圈层内火，在其他圈层却可能无人知道。
以日前引发热议的安阳狗咬老人事件为例，该事件揭秘最早是在9月。@小莉帮忙 在短视频平台连续发布10期河南安阳狗咬人事件，没能促进事件解决。11月，@小莉帮忙 记者团集体入驻微博，于11月17日、18日连续发布两期事件报道内容，视频播放量累计超1250万，互动量近40万，有关话题多次登上热搜，事件迅速发酵、引发全社会关注，得以飞速解决：涉案当事人王某刚被撤职，并前往被狗咬伤的老人家里道歉。人民日报、央视新闻、光明日报等党央媒体对该事件进行了评论或者报道。
毫无疑问，在长期进步中，微博已嵌入中国社会脉络，成为了最大、最有影响力的社交媒体和舆论场。而赋予其破圈能力的，正是它社交+热门的差异化传播势能。
这无疑给内容创作者们提出了更高挑战，他们不只要创作好内容，更要考虑怎么样破圈。而破圈正是微博所善于的，每次引发舆论广泛讨论的事件，要么在微博发生，要么从微博发酵。
早在2018年，就有内容创作者表示，当年是向大型的途径购买用户，今天是向用户购买他和他的好友。电子商务愈加依靠社交关系链，内容创业也同样这样，社交属性越强，内容的互动、扩散就越强。
微博的热搜机制与内容扩散机制，让它达成了人与人之间最直接、便捷而平等的交互，也集聚了网友、媒体、政务机构等各方力量，信息的声量在这种交互中成螺旋式上升，继而达成破圈传播。
近年来，微博的热搜机制一直被模仿，但还未有超越者。在这个流量宝贵、用户注意力稀缺的年代，热搜的确可以让一些人、一些事短期内为大众所关注。
这一过程，正如微博CEO王高飞所说，通过热门事件吸引用户进入微博，再通过社交关系提高消费频次。
同时，庞大月活和多年探索，让微博深谙话题运营之道，并从内容上给博主们提供了多维支持。
作为深度内容创作者，@尹天CLANG 愁选题，也愁我们的内容怎么样才能被更多人看到。之前我是写好内容，跟平台方交流是不是能推一下，而微博会有话题参考和Tag推荐，微博的话题运营让他省心不少。
克劳锐《报告》中还指出，社交影响是KOL粉价值的基本体现，并提出了社交影响力的五力模型，其中的传播力正是内容触达的粉层级及影响圈层。
对于深度内容创作者来讲，怎么样让我们的内容触达更多人，怎么样让我们的内容形成广泛讨论，怎么样积淀我们的社交资产，是困扰他们的最主要问题。而基于热搜、热议话题的内容，则天然具备揭秘优势，使内容可以精确触达用户群体。
而微博的热门+社交让内容更容易破圈，也让他们更容易、更快成长起来。
同时，微博的强社交能最全方位地呈现一个人的网络性格，让内容创作者们不仅仅是一个ID，还可以是网络上有血有肉的IP。在微博，@河森堡 除去是一个科普博主，还是一个没北京车牌只能骑电动车的人。
这是一个内容平台角逐激烈的年代。
在提高内容价值的基础之上，微博还为内容创作者们进行流量和收益扶持，帮助他们更好的商业化。除去官方的流量变现，他们还可以进行电子商务转化、视频直播带货、广告等形式营利。
微博之博
后起之秀们，有些以ACG为专长，有些主攻时髦和生活方法，有些在做财经和科普。进步已历经十二年的微博，过去以娱乐明星和社会话题为主，伴随饭圈的治理，外面担忧的内容焦虑却并没出现，反而生态愈加多元，更如火如荼。
《2021上半年微博热搜榜趋势报告》显示，娱乐热门占比从34%减少至26%，社会热门由31%提高至36%，垂直热门由35%提高至38%。
因此，微博用户中，存在着广泛的兴趣圈层，这类兴趣圈层涵盖了从美妆个护、食品饮料、到3C数码、游戏、鞋服等多个范围。截至2021年9月，微博拥有名人、媒体、时髦、美妆、金融和游戏等40多个垂直范围内容。同时，月活跃内容创作者有4190万，头部内容创作者达230万。
依据微博2021年三季度财报，截至2021年9月底，微博月活用户达到5.73亿，日活跃用户达到2.48亿。微博的社交机制，天然将这样庞大的用户群通过兴趣标签进行了细分。
微博各范围的流量都非常大，每个细分范围，不论大小，都能找到创作者和内容买家。如@尹天CLANG 所说，一端是庞大用户群的垂直范围内容需要，一端是垂直范围深度内容提供者，在供需匹配间，微博形成了多元的生态和互动，也有了更高的商业价值。
而商业空间的进一步增大，也能反哺深度内容创作者，促进内容的生产，进一步健全微博的多元生态。这使得微博形成了多向反馈机制。内容上，创作者可以非常快得到粉的反馈，并在反馈间形成新的内容与讨论；商业上，创作者内容越好，讨论越多，越有价值，也越能勉励他们进行二次创作。
@尹天CLANG 将自己和关注者的关系形容为作者和大众编辑，自己可以主动策划，他们也会帮助自己出选题，在深度讨论中相互成长。离开微博的和菜头也怀念与读者的互动，在反馈和讨论下不断得到激起，从而激起起新的一轮创作高潮。有点像是一同创作，或者自发性写作。
创作-反馈-再创作，这是一个不停旋转的内容成长飞轮，在这个飞轮下，成长起来的有内容创作者，也有平台。
在近期的财报电话会上，微博CEO王高飞特别提到，信息流方面，微博加大对社交内容及热门内容的挖掘和分发，在商品功能上重点加大博主内容的粉触达，与用户的关系构建。这种博主与粉间的深度连接和再创造，让微博在深度价值内容的输出上一直生机盎然。
结语
内容年代的大家，在疲于奔命。创作者们奔波于一个又一个平台之间，试图找到最多、最忠实的观众；观众们也忙碌于一个又一个剧场之间，试图看上最新、最流行流的内容。越是这种时候，开放的舆论场就越要紧。
作为一个熟人社交、陌生人社交都能玩好的平台，微博在公域和私有间做到了最好的平衡与兼顾。在每人都在说私有，都在讲粉的时候，它还能通过热搜热议等机制让内容创作者被更多人看到，也能让内容创作者与粉间形成紧密的连结，从而最大程度地放大内容和内容创作者们的价值。
