阿尔里斯：此次我到中国访问感到很开心．全球著名的商业媒体都在谈论下一个超级大国就是中国．对此，我的怎么看是，中国的崛起并未对其他国家导致威胁，中国的崛起并不会降低蛋糕，而是会把蛋糕做大，使所有些人从中受惠．依据联合国最新报告，中国是全球制造业排名第三的国家．但请注意，国家实力增长并不完全依靠于制造商品，更多的在于品牌创造．品牌创造中一个反面的例子就是日本．日本有不少大的企业集团，譬如富士通它们什么都造，包罗万象．大家对这种宽而浅的模式取个名字叫日本病，也就是把品牌放在不少不一样的商品类别上．事实上如此做是不可以打造起任何一个很专注而有效的品牌的．日本企业平均收益占整体营业额之比是1%，但规模前500家美国企业在这个数字上是7.9%，大概是日本同行的将近8倍，这就回答了为何在过去20年中美国股市表现好，而日本股市一直在降低的问题．总的来讲，假如一个品牌在不少不相同种类别商品上出现的时候，这个品牌不会成为一个强势品牌．很遗憾的是，在我的脑海中目前还没一个比较强势的走遍世界的中国品牌．联想呢？我给的建议是第一集中一个焦点，把商品线相对集中化，譬如聚焦于手提电脑；第二是塑造强势品牌，起个很响亮上口的名字．Lenovo对我来讲听起来有点像意大利甜点的名字．假如要打欧美市场的话，名字必须要合适欧美市场的文化．联想已经有了一个非常不错的名字，就是ThinkPad，但这个名字没成为企业的名字，只代表手提电脑．我的建议是，以ThinkPad这个名字命名公司，如此便于欧美市场买家记忆和辨别；第三是凸显一个很明显的特征．假如说联想电脑以运行时间长而著称，譬如能连续运行八个小时，在市场上必然会有很突出的特征让买家记忆． 综上所述，中国制造业面临的选择是要制造商品，还是要创造品牌？我觉得将来是品牌．所以我期望中国的企业家和管理层把更多的时间和精力放在品牌上，而不再是以商品便宜取胜． 陈刚：很荣幸有机会亲耳聆听里斯先生的精彩演讲，也很荣幸可以借助这个机会向里斯先生表达中国推广研究学者的敬意．2002年里斯先生出版了具备震惊性的专著，中文翻译成《公关第一》
